汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2017年半年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50。榜单显示，新兴品牌占比达54%，多集中在运动健身和电子科技娱乐两大业态。在互联网时代，随着消费者个性化娱乐需求不断升级，未来互联网+、强社交属性、一站式娱乐服务将是娱乐品牌发展核心关键词。更多详情，请见如下榜单：
半年度休闲娱乐品牌榜TOP50
2017半年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中，电子科技娱乐品牌上榜14家，居首位；运动健身品牌上榜12家、竞技/游戏/奇趣娱乐和电影院品牌均上榜7家，娱乐集合店、溜冰场、KTV、酒吧上榜品牌均在5家以内。
TOP50中，国外品牌占5家，主要来自美国和韩国。新兴品牌占比达54%，多集中在运动健身、电子科技娱乐2大业态。
☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌
2017半年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性
在互联网时代，随着消费者个性化娱乐需求不断升级，未来互联网+、强社交属性、一站式娱乐服务将是娱乐品牌发展核心关键词，本榜单半年度特性总结具体如下：
❶ 品牌门店社交化
运动健身馆、电玩/竞技游戏娱乐场所等业态通过组织赛事、游戏互动、主题Party、团体聚会、app建设等，来增加消费者黏性，渐成社交平台。如【MRX狼人俱乐部】专门为爱好狼人杀桌游的用户打造交友娱乐的游戏平台、【NEW约街头】电玩城主要针对潮男潮女，为其提供聚会、畅聊、轻饮、游戏等社交休闲娱乐空间。
❷ 融入大数据、互联网+
品牌在营销方式、会员管理、玩乐内容等方面“互联网+”趋势明显，主要做法是以互联网为基础，进行智能化、数据化管理和运营。典型品牌如打造“互联网+运动”概念进行智能化健身的【乐刻运动健身】、将手机音乐娱乐“唱吧APP”与线下“麦颂KTV”实体店有机结合的【唱吧麦颂KTV】。
❸ IP、游戏体验热度高
将IP、游戏体验与实体结合的娱乐品牌汇聚了大批粉丝及爱好者，越来越受购物中心的关注，以密室/鬼屋、VR体验馆、电玩、电竞馆等业态应用最多。
❹ 功能更加复合、多元
随着消费者越来越倾向多元互动的娱乐空间，品牌的娱乐功能也更加复合、多元，成为一站式的娱乐休闲场所。如集卡丁车运动、赛车培训、意式餐厅等为一体的【iKART卡丁车】，通过组织各类电竞赛事来提升品牌认可度的【B5电竞馆】，集合密室逃脱、游乐园、运动馆等业态的【疯狂竞技场】等。
❺ 新兴娱乐受资本青睐
新兴娱乐项目由于模式新颖、线上线下融合发展，受主流消费者追捧；同时品牌实行轻运营，可通过互联网工具和技术增加新盈利点，易于快速复制及拓展，极受资本青睐。如本次上榜的【网鱼网咖】、【超级队长】、【友唱M-Bar】均在2017年上半年获得数千万乃至超亿元融资。
01 电影院
拓展等候区娱乐的丰富性，不断引进先进的观影设备
电影院品牌上榜7家，其中仅【晟嘉国际影城】为新兴品牌。
影院在消费升级驱动下，为了带来更好的客户体验，逐渐拓展等候区域的娱乐丰富性，比如引入VR体验区、迷你KTV、游乐、茶饮、儿童互动专区等业态，并增加衍生品等销售，开展多种业态相结合的经营方式。如【星美国际影城】引入了咪哒K吧、飞时代轨道赛车、8D9D虚拟现实、快乐柠檬等品牌。
此外，影院软硬件不断引进先进、高标准的设施设备，如巨幕、音响、激光3D放映、高分辨率等，并根据不同观影人群、观影体验，设置定制型影厅。如【晟嘉国际影城】安置IMAX、杜比全景声、4D放映厅等，并设置情侣床厅、儿童厅、商务厅和球迷厅等主体影厅。
注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌
品牌独特亮点
【中影国际影城】成立于1999年，是中国电影股份有限公司唯一自营的影城品牌，由中国电影股份有限公司所属影院投资公司投资开发及运营管理。
影城配备了BARCO激光放映机、杜比全景声系统中国巨幕厅、先进激光放映设备等，并且设备设施一直在不断更新升级中，如西安中影大唐西市店目前全新升级，采用了全球最亮的4K超高清巴克DP4K-32B激光放映机，带来沉浸式包围体验，声音空间感更强。
影城严格按照五星级标准建造，配备方便快捷的自助电脑售票系统、网络购票系统，设有食品吧、休闲咖啡吧、休闲等候区、电影后衍生品区、无线WIFI等配套设施。
截至2017年2季度，已在全国开设112家门店，年内计划主要面向一二三线城市新开12家门店。
图片来源：百度糯米
02 运动健身
健身也能智能化，综合类运动馆更受青睐
运动健身品牌上榜12家，涵盖健身馆、蹦床、篮球馆、射箭馆、保龄球馆等业态。其中新兴品牌占83%，健身馆和运动馆各占5家。
全民健身时代，诞生了一批模式新颖的运动健身类新兴品牌：比如运用大数据为用户定制个人健身计划，让健身更加科学、智能、安全，如基于人体测量大数据为基础的智能健身馆【人马线】；另一方面，通过建立互联网+健身平台，实行24小时营业制及降低消费门槛，迅速得到年轻人青睐的【乐刻运动健身】、【Anytime Fitness】。
此外，当下大热的运动馆越来越多地汇聚多个运动项目和其他体验业态，提供一站式运动娱乐消费场所，如本次上榜的4家运动馆中【大鲁阁】、【爱蹦客】、【维拓体育公园】。
品牌独特亮点
【乐刻运动健身】2015年在杭州成立，由杭州乐刻网络技术有限公司开发，是一个24小时“互联网+”的健身房品牌，于2016年12月获得超1亿元B轮融资。品牌创始团队主要来自阿里巴巴、GOOGLE、舒适堡、格力等知名企业的高管。
乐刻运动健身围绕用户开设有针对性的课程，通过数据化形式反馈专门给用户定制健身计划，除京沪门店收费199元/月，其他城市的门店均收费99元/月，并通过24小时开放，实行App与微信公号的在线预约与智能管理，在都市年轻人之间迅速走红。
截至2017年2季度，已经在北京、上海、杭州等城市，开办150多家健身房，2017年计划共新开门店260家，主要面向上海、北京、杭州、南京、济南、广州、深圳等城市拓展。未来预计在全国范围内开出5000+智能健身房。
图片来自：南京软件谷楚翘城
【爱蹦客】创立于2014年，是为家庭和青少年提供集亲子游玩、运动休闲、培训教育于一体的蹦床主题公园。其 “游戏库”有超过20种运动项目，包括：超级球手区、泡沫海洋区、自由跳跃区、攀岩区、幼儿蹦跳区、幼儿游戏区、灌篮高手区等，还具备组织团队拓展、策划家庭游戏聚会等专项服务。
门店除了运动区域外，还设有运动简餐、休闲吧等配套服务区域，满足各年龄段人群不同的运动和娱乐需求。尤其针对4-6岁、6-8岁、8-12岁几个主要年龄段，设有不同的培训课程，课程除了蹦床翻转动作外，还设置了肢体训练、团队协作等。
2017年，爱蹦客将在以华北、西南、华东等为中心的一二线城市，集中拓展20-30家店，并计划到2018年底，全国拥有80家门店。
图片来自：爱蹦客
【维拓体育公园】创立于2015年，是一家主打篮球、足球，并集休闲、娱乐、运动于一体的综合型运动馆。通过自主主办和对外承办各项大小赛事来增加场馆的人气，突出赛事运作能力。
运动馆内除了篮球、足球标配运动项目外，还设有儿童娱乐区、电子竞技区、茶室、球迷酒吧、瑜伽室等休闲配套，并通过体育培训、周边产品售卖、赛事赞助、长期投放广告来增加盈利点。门店收费分为横轴和纵轴两种模式：横轴是以会员和非会员作为区分进行收费；纵轴是以时间来划分，分为黄金时间段和非黄金时间段进行收费。
截至2017年2季度，已在全国开设7家门店，年内计划共新开8家门店，主要面向华中、华南、华东、西南地区拓展。
图片来自：新店商研习社
03 KTV
互联网+KTV、迷你KTV是发展新方向
本次上榜2家KTV品牌【唱吧麦颂KTV】、【友唱M-bar】，均为新兴品牌。相比传统KTV，它们更注重个性和体验，让消费者能够随时随地进行互动和分享，这也是目前KTV模式发展的潮流和新方向。
迷你KTV集合了唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体，近年市场占有量快速上升，一下子涌入了来自公众、媒体和资本方的关注。如【友唱M-bar】迷你KTV今年2月已获得友宝集团6000万元A轮融资，预计2017年娱乐设备铺设规模将达到4万台，净利润为1亿元。
互联网+KTV能够提供更多泛娱乐、云娱乐、消费互动娱乐的体验服务，如【唱吧麦颂KTV】主打远程和现场互动，具有有聊天、PK和闯关等功能，并可在KTV内玩游戏和弹幕。不仅拓宽了KTV营销渠道，还丰富了产品内容、提升了服务品质。
品牌独特亮点
【唱吧麦颂KTV】创立于2014年，是一个互联网KTV实体连锁品牌，其模式是将手机音乐娱乐“唱吧APP”与线下“麦颂KTV”实体店有机结合，其门店规模一般为500-1200㎡，包房数量控制在25间以内。
在唱吧麦颂房间内，消费者可以手机一键玩转KTV，不仅可以极速选歌点歌、随心所唱、一键录音即时分享，还可以用手机点酒水食品，和伙伴们互相吐槽、PK、打靶、玩弹幕、录歌、跨房间互动交友……瞄准了年轻消费者娱乐和社交双重需求，注重演唱时的“互动性”。
目前，唱吧麦颂KTV以“互联网+KTV”的商业模式”在全国线下实体连锁门店已突破150家，覆盖北京、天津、河北、江苏、重庆、四川、海南、河南等20多个省、30多个城市，预计到2017年底，全国门店数量将达到300家，并计划未来在全国发展至2000家门店。
图片来自：唱吧麦颂KTV
04 电子科技娱乐
成家庭娱乐空间，注重打造社交、互动体验
电子科技娱乐品牌上榜14家，涵盖VR体验、网咖、电玩、娃娃机、电竞馆等业态，其中新兴品牌占比50%，主要集中在电竞/电玩、VR体验业态。
电玩城：逐渐演变成适合家庭娱乐、年轻人社交互动的场所。品牌门店多囊括娃娃机、跳舞机、赛车等电子科技游乐项目，专注于都市中时尚年轻的主流消费人群，典型品牌如【风云再起】。
电竞馆：通过电竞赛事、VR的多元素融合让游戏游艺充满乐趣，典型品牌如【B5电竞馆】。同时制造更多场景互动，如求婚、聚会、同城兴趣活动等，增加场景社交。
娃娃机：在众多电子游艺设施中迅速攀升，集有趣、体验式萌宠、酷炫、时尚系统、大数据于一体，向品牌化、连锁化发展，典型品牌如【娃娃共和国】。目前娃娃机每年以30万台的数量持续增长，“情侣经济”、“亲子经济”是推动着娃娃机流行的重要力量。
VR体验馆：门店在规模、功能方面升级速度快，并愈加重视“声光电”等高科技打造沉浸式、交互式、强IP的游戏主题空间，极受消费者与资本方青睐，典型如【超级队长】今年3月刚完成数千万A轮融资，2017年将开设MAX VR互动主题乐园，面积达2000㎡，将融合AR、VR、轻餐、商店、社交、文创等元素。
品牌独特亮点
【娃娃共和国】创立于2015年，是用娃娃机“打地基”，进而打造集MINI KTV、气球手工、IP水吧、互联网美甲的复合游艺体验式“共和国”。其门店针对60%的女性族群、50%的90后、30%的00后的喜好风格设计而成，并且以外星人的形式设计了6个IP授权的主角，诠释“潮萌”、“高颜值”吸引年轻消费者。
门店摆放的娃娃均采用拥有IP授权的正版娃娃，包括泰迪熊、老皮、史迪仔、雪宝、毛怪、三眼怪、Hello Kitty、米奇米妮等，选择种类多样。在大数据应用上，娃娃共和国门店的娃娃机具备POS系统，通过后台娃娃机销量的好坏，及时给予供货或提价。
截至2017年2季度，已开门店25家，计划年内共新开门店130家。
图片来自：赢商网
【B5电竞馆】创立于2015年，是为电子竞技爱好者们提供集训练、事业发展、社交、休闲于一体的线下平台，同时还组织各类草根赛事、城市精英挑战赛、区域联赛，让普通玩家拥有更多的交流和展示机会。
全场配备了职业选手选用的ZOWIE GEAR顶级电竞外设，曾在上海、江苏、浙江、湖南等多个省份开展了近千场电竞赛事，形成具有品牌认可度的赛事体系与玩家社群；并与专业赛事组织eXTREMESLAND极限之地达成深度战略合作，共同进行多层次赛事体系的开发及执行，目前已经成为国家体育总局主办“2017年全国电子竞技公开赛（NESO）”的电竞校场。
截至2017年2季度已开门店超过18家，年内计划新增门店共40家，未来主要面向一二三线城市拓展。
图片来自：游民星空
05 竞技/游戏/奇趣娱乐
细分消费群体，融入社交，打造高粘性客户群
竞技/游戏/奇趣娱乐业态涵盖了游戏体验、密室逃脱、鬼屋、海洋馆、卡丁赛车、极限体验等业态。本次共上榜7家品牌，其中新兴品牌占4家。
竞技娱乐品牌对消费群体越来越细分，除配有专业的配套设施之外，还融入餐饮、社交功能，以提升客户粘性，如狼人杀爱好者的平台【MRX狼人俱乐部】，以及集卡丁车运动、意式餐厅、车友社交为一体赛车运动馆【iKART卡丁车】。
密室/鬼屋作为可玩性极高的项目，不断引入VR体验、加强声光电效果，给玩家绑定虚拟角色，实现场景真实化，并定期更换场景主题，特别受到玩家青睐，典型品牌如【STARROOM 超级密室】通过虚拟与现实交互的终端，结合绚丽多彩的空间变化，进行真人实景游戏。
品牌独特亮点
【MRX狼人俱乐部】创立于2016年，将流行的“狼人杀”桌游、咖啡、鸡尾酒、简餐、直播平台等“混搭”一起，成为聚集80、90后的社交空间。
门店配有狼人杀游戏的整套完整的专业设施：包括专业的狼人杀系统、直播平台、咖啡鸡尾酒配套餐饮、高端摩登的体验环境，并有专业的酒吧团队为狼人杀发烧友研发特制饮品。其中出色的高配玩家会被邀请到直播间进行直播，不定期有网红和主播来进行水友赛，为喜爱狼人杀的用户打造一个优质交友娱乐的游戏平台。
截至2017年2季度，已开门店11家，计划年内共新开门店100家，主要在一线城市以及成都、沈阳、福州、厦门、重庆等区域拓展。
图片来自：YOKA时尚网
【iKART卡丁车】创立于2013年，集卡丁车运动、赛车培训、意式餐厅、车友社交为一体的赛车运动连锁场馆，是一家采用意大利OTL电动卡丁车、配备瑞士TAGHeuer（泰格豪雅）精准赛车计时的赛车运动品牌，并且是全国唯一一家具备资格举办世界级、国家级室内电动卡丁车专业赛事的品牌卡丁车馆。
门店除卡丁赛车运动外，还承办各种赛车主题生日Party、派对、卡丁车赛事、定制型主题包场、卡丁车驾驶培训、写真摄影服务。
其门店规模一般在4000-10000㎡，未来陆续在中国省会城市、一线城市、旅游城市拓展业务，计划在2018年前达到20家门店。
图片来自：大众点评网
06 溜冰场
成熟品牌拥强大的冰上师资，兼具演艺、培训功能
溜冰场品牌共上榜3家，均为国内成熟品牌，一般提供曲棍球、滑冰等培训课程，师资队伍中不乏国家队知名教练、全国冠军、世界级比赛的获奖者，并定期举办冰上娱乐活动、冰上项目比赛。典型品牌如【冠军溜冰场】拥有申雪、赵宏博等取得过奥运、世界滑冰冠军的教练团队，定期举办花样滑冰、冰球比赛等冰上活动。
品牌独特亮点
【世纪星滑冰俱乐部】1999年成立于北京，由多位优秀的冰上项目退役运动员创建，是中国首家“花样滑冰等级测试推广基地”，定期举办国际级、国家级冰上项目的比赛。
拥有高水平的教练队伍，聘请了多名国家队现役、退役教练作为核心教练团队，开设各类花样滑冰、冰球、队列滑培训课程。完成了从启蒙一至八级衔接国家花样滑冰等级测试，直至进入专业队并参加全国比赛、洲际比赛、世界比赛的培养、提高、输送体系，常年培养冰上项目人才，被授予国家冰上项目后备人才培养基地。
截至2017年2季度，已开设门店27家，年内主要面向重点一二线城市新开20家门店。
图片来自：美团网
07 娱乐集合店
涵盖运动馆/电玩/餐饮等业态，多为新兴品牌
娱乐集合店共上榜4家，新兴品牌占3家。多汇集了运动馆、真人CS、电玩、酒吧/KTV、餐饮等业态，一般门店规模较大，年均拓展3-5家门店。
品牌独特亮点
【疯狂竞技场】2013年创立于香港，2014年在成都开设内地首店，集合了密室逃脱、游乐园、运动馆等业态。
根据项目辐射人群的不同，各店采取差异化业态组合。如成都大悦城店，主要客群是年轻白领和家庭客群，集合了体验式鬼屋、太空足球、射箭、真人CS、台球、桌游、电玩等设备。龙湖时代天街店，消费客群以白领和学生族群为主，除了密室逃脱、镭射真人CS、VR体验外，还针对学生客群增加了KTV包房。
目前疯狂竞技场在全国共有6家门店，主要分布在成都与重庆；2017年计划在西南地区布局5家门店，其中成都将再拓展3家。
图片来自：疯狂竞技场
08 酒吧
具备演艺、主题性功能，成为社交+娱乐的文化载体
本次酒吧品牌上榜1家，酒吧作为一个特有的文化载体，已成为时下人们热门社交互动场合，具有更多演艺性、主题性功能，未来酒吧将通过线上产品服务、直播、电子音乐节、夜店赢利点创新、派对私人定制、夜店空间的多功能运营来进行转型升级。
品牌独特亮点
【本色酒吧】创立于1999年，全新升级本色二代门店在2011年6月开业，店内提供各种演艺节目：火爆DJ、流行电音、二人转、小品、歌剧等，不定期策划狂欢PARTY，其中播放的DJ音乐均经过重新制作和混编，是品牌所独有的。
本色酒吧与海内外众多著名艺术文化机构合作，定期承办高端艺术交流演出，并大力扶植和弘扬中国原创音乐，成为本土音乐人的“炼星厂”，如快男冠军陈楚生、超女季军刘力扬、歌手唐磊等多位优秀的原创歌手。
目前，新本色门店已进驻广州、成都、深圳、太原、郴州、湛江、茂名、阳江、昆明等城市，未来将重点在北京、广州、重庆、成都等地拓展。
图片来自：瓴赞
半年度休闲娱乐品牌榜TOP50总结
❶ 新兴品牌占比54%，多集中在运动健身、电子科技娱乐
随着休闲娱乐业态在购物中心的更迭频率与速度越来越快，不断出现新奇特色品牌。本次TOP50中，新兴品牌共27家，占比达54%，主要集中在运动健身、电子科技娱乐2大业态。
❷ 2017年门店拓展计划超过30家的品牌
TOP50中，2017年计划新开门店超过30家的品牌共有19家，74%的品牌集中在电子科技娱乐、运动健身业态，如VR体验、健身馆、电玩、网咖等品牌。其中【网鱼网咖】、【四个火枪手】、【NEW约街头】、【乐刻运动健身】、【身临其境VR主题公园】、【普乐方幻真体验馆】、【星美国际影城】门店拓展均在100家及以上，属于强力拓展品牌。
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
