【汉博商业研究院】2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50

12 7 2017

【汉博商业研究院】2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50

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汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2017年二季度购物中心关注服饰品牌TOP50。研究发现，主流消费群体的更新换代，加上消费升级大潮到来，促使购物中心将关注目光转移向定位更年轻、个性更鲜明的品牌。预计到2020年，全国53%的零售消费将由占总人口数量近三分之一的80/90后贡献，新世代俨然成为中国消费主力军。更多详情，请见如下榜单：

2季度服饰品牌榜TOP50

2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装以32家位居榜首，快时尚、潮流集合店各上榜5家，运动服、童装、内衣等均为1-3家；

本土品牌与国外品牌各占50%；新兴品牌上榜11家，主要为潮流集合店、休闲/潮流时尚装和童装品牌。

注：新兴品牌为2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

2季度服饰品牌榜TOP50整体特性：

公开数据显示：预计到2020年，全国53%的零售消费将由占总人口数量近三分之一的80/90后贡献，新世代俨然成为中国消费主力军。

主流消费群体的更新换代，加上消费升级大潮到来，促使购物中心将关注目光转移向定位更年轻、个性更鲜明的品牌。

❶ 潮牌、设计师品牌崛起

原本小众的品牌迅速进入主流大众视野。人气潮牌被争相“抢”进购物中心；设计师品牌纷纷以新颖的“集合店”模式，为购物中心带来新气象。

❷ 越来越“互联网化”

追捧流行文化、乐于网购、重度依赖社交媒体是新世代的特性。【GXG】投入全渠道成效显著；【太平鸟】产品发布会模特采用全90后社交媒体KOL阵容，试水“即看即买”全新形式；【adidas neo】运用明星网红营销，将旗舰店改造成直播间；【Camicissima】效仿快消品玩包装创意……打通线上线下全渠道、善于与年轻人沟通的品牌优势凸显。

❸ “跨界混搭”成创新代名词

顺应体验式趋势，重构消费场景。如主打牛仔的女装品牌【MISS SIXTY】、倡导“乐活”的女装品牌【SUPIN速品】，将购物环境与休闲、娱乐、社交融为一体，创造出互动体验式零售空间。

❹ 拥有国际化形象的本土品牌受青睐

本土品牌通过原创设计、模式创新、门店氛围营造、明星营销等，树立优质品牌形象，关注度持续走高。如女装品牌【MO&Co.】、快时尚品牌【热风】和【UR】，不仅获得国内市场认可，还登上国际舞台，形成一股能与国际品牌相抗衡的中国本土力量。

01 休闲/潮流时尚装

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❶ 女装

本土品牌借精准定位突围，跨界混搭成行业新趋势

女装品牌共14家上榜，中国品牌占领9家，风头盖过国外品牌。本土品牌深耕消费者喜好，注重品牌形象塑造，产品定位愈加精准，市场影响力不断增强：

定位中产的【MO&Co.】凭借连续13年双位数增长的亮眼成绩，备受招商关注，跻身TOP10，并携旗下童装品牌little MO&Co.双双上榜；排名12位的【broadcast:播】以特立独行的中性简约风格突围，占领都市新女性衣橱，母公司日前登陆A股资本市场，排名37位的【CRZ】为旗下年轻潮牌。

竞争激烈、实体闭店潮汹涌、消费主力更替，促使女装品牌另辟蹊径，不断丰富门店内容、搭建新场景，叠加零售空间体验功能：

【江南布衣】试水集合店模式，开出500㎡大店“江南布衣+”，售卖旗下服装和家居用品，未来还计划加入咖啡吧；【MISS SIXTY】打造出首家生活体验馆，在服装店内贩卖创意手机壳、耳机，设立高颜值咖啡雪糕吧，借有趣的购物体验做口碑营销；【broadcast:播】启动“文艺实验室”项目，涉足艺术领域，深化都市文艺基因；【SUPIN速品】以“服饰+咖啡”模式成为亮丽风景线……

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【JUCY JUDY】韩国百家好集团旗下品牌。产品风格年轻活泼，通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力；主打“时尚游乐场”的概念，小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景，营造独有的门店氛围，为消费者带来新鲜体验。

2014年进驻中国内地，以迅猛之势拓展至近300家，2017年计划面向全国一二线城市新开70家。

图片来源/慧聪网

【CRZ】诞生于2008年，broadcast:播旗下的年轻潮牌。CRZ从流行活动中提取灵感来源，寻求关于时尚潮流“不同的答案”，以夸张的廓形设计和个性的色彩搭配，重新定义年轻态生活。

开创“CRZ+N”模式，联合新锐设计师推动原创设计发展，首家“CDZ集合店”用天马行空的情景空间，将人、生活、设计三者形成互融的整体，带来沉浸式消费体验。2017年重点面向全国一二线城市进行拓展。

图片来源/品牌旗舰店

❷ 男女装

个性潮牌爆发式增长，美式休闲服饰回归主流

个性张扬的潮牌服饰市场关注度居高不下，被标杆购物中心视为对抗同质化的“最佳法宝”。2季度上榜10家男女装品牌中，潮牌占4家，分别为【DEBRAND】【Ed Hardy】【G-STAR RAW】【STAYREAL】，均已进驻一二线城市标杆购物中心。

新一轮的消费偏好转移正在演进，以【GUESS】和【Tommy Hilfiger】为代表的美式休闲生活方式品牌在华发展态势良好，拉动集团整体销售业绩获得超预期增长。

品牌独特亮点

【DEBRAND】吴克群主理的潮牌。主体设计以“撕掉标签，YOU' re the one! ”为创作理念，融合中华传统的文化艺术元素，经典与现代的结合碰撞出新的潮流火花。目前品牌已经形成甲骨文、青花瓷、水墨、动物力四大经典设计元素。

继2016年于上海环贸iapm开出大陆首店，DEBRAND又先后登陆广州、深圳、成都等地标杆购物中心，所到之处必引爆话题巅峰。未来3年计划开到100家店，并将逐步打开欧美市场。

图片来源/时尚生活志

【Tommy Hilfiger】风靡全球的美式生活方式服饰品牌，目前已在94%的全球重点城市设立门店，国际化程度超过NIKE、ZARA、LV等品牌。近来得益于复古风回潮、运动风走俏，“体现美式经典又酷味十足”的Tommy Hilfiger，携那一抹红白蓝大写加粗再次回到主流视线。

品牌在中国市场表现看好，近五年一直以双位数的速度增长，销售收入从2012年的7000万美元翻倍增长至2015年的1.4亿美元，店铺数量则从2011年的100家增加到近360家，年均开店量为40-50家。

图片来源/深圳华润万象城

❸ 男装

转型全渠道、新概念，设计师品牌发展看好

上榜8家男装品牌中，中国内地品牌占据半壁江山，其中【GXG】深耕消费者需求，抓住新零售风口投入全渠道转型，电商销售额令业界瞩目；柒牌旗下品牌【SEVEN MODERN】开创运动概念时尚男装，成立仅2年便拓店70多家，表现抢眼。

随着消费环境不断变化，男装市场消费意识升级，行业细分化愈加明显。原为小众专属的设计师品牌【SEAN BY SEAN】也被引进购物中心，其独立店铺近期已在北京朝阳大悦城、杭州来福士广场率先开出。

品牌独特亮点

【SEVEN MODERN】柒牌旗下潮流男装品牌。主打纽约高端街头路线，融合“运动”、“现代都会”及“街头便服”概念，透过原创性的设计、经典极简黑白撞色元素，塑造出颠覆传统的酷帅摩登风格男装，击中都市年轻人对潮酷形象和个性自我的渴求心理。

品牌以蓬勃发展之势，在国内数十个城市开疆拓土，2017年强势拓店100-200家，主要面向全国一二线重点城市。

图片来源/品牌官网

02 快时尚

整体增速放缓，本土快时尚站稳脚跟

受竞争激烈、租金上升、消费偏好转移等因素影响，快时尚整体市场增速放缓。2季度上榜快时尚品牌仅5家，与往期相比呈现下滑态势。

■ ZARA领衔快时尚，优衣库、H&M“另谋出路”

依靠引领行业趋势的商业模式优势，【Zara】带动母公司一季度销售额同比大涨14%、净利润同比大涨18%；【优衣库】转战欧洲市场，计划向俄罗斯、法国、西班牙、意大利等地扩张；利润下滑的【H&M】，新推的高端生活方式品牌Arket将在伦敦、哥本哈根开出3家店，融合服装店、家居店、咖啡馆，主打经久耐用的产品。

■ 本土品牌优势凸显，走向国际市场

本土快时尚品牌【热风】和【UR】，以品质稳定、性价比高的优势，成功吸引千禧一代消费者的注意力，逐渐在市场上站稳脚跟。在国内拥有900家门店的【热风】，2017年计划新开150家店，海外店进驻新加坡、马来西亚；【UR】已开设超过180家门店，首家海外门店于今年1月已进驻新加坡来福士广场，并计划下半年进驻伦敦Westfield Mall。

品牌独特亮点

【UR】2016年营收突破20亿元，成快时尚“黑马”。核心特点是：店铺大、款式丰富更新快、价格亲民。以“轻奢快时尚”为定位，多为800-1500㎡的大店，以美学打造门店核心竞争力，追求空间细节精致化；依照大数据预测趋势，年研发1.2万款，主张款多量少，以稀有的数量及亲民的价格赢得消费者青睐。

该品牌以每年60-100家店铺的速度扩张，2017下半年计划向全国一二线城市再开25-30家，并将进军海外市场，目标是2020年国内外门店数量超过400家。

图片来源/品牌官网

03 潮流集合店

设计师品牌集合店备受标杆级购物中心青睐

上榜5家潮流集合店品牌中，新兴品牌占4家，该业态以其强大的聚客能力和潮流优势成为既快时尚后又一新兴商业趋势，吸引众多新来者进场。

设计师品牌集合店占3家，分别为：【N-one】【1#WOR】【AnyShopStyle】。以中产为主的消费群体个性化意识愈发觉醒，设计师品牌的市场接受度越来越高，而集合店模式较单品牌模式经营风险及成本更低，价格范围更广泛，店内可展售国内外数十个、甚至上百个独立设计师的作品，为小众客群提供丰富的选择，同时实现客流互补——这些特性促使近年来设计师品牌集合店发展看好，成为标杆购物中心招商“香饽饽”。

品牌独特亮点

【N-one】集合国内外50+新锐设计师作品，致力于将零售变得有趣，主要分为五大系列：别致的混搭、IT Girl名媛、Smart fun趣味、艺术解构、高街潮流。

紧跟潮流趋势，善于制造话题，如借势热播剧《欢乐颂2》主演杨紫和乔欣、金马奖影后周冬雨、炫腹女王袁珊珊等当红明星，推广同款设计师产品，引发粉丝追捧。

创立于2016年6月，仅一年时间，N-one已在全国一二线城市开设45家店，拓展速度迅猛。今年5月，品牌空间升级为1.5代“都市丛林概念”，大量运用木质、绿植元素，提供轻松宜人的生活方式体验。

图片来源/品牌官方微信

04 童装

后起之秀发展迅猛，引领模式创新和品质优化

随着人口增长以及人群消费能力提升，童装增速迅猛，市场潜力不可估量。2017年我国童装行业市场规模有望突破1500亿元。上榜2家童装品牌成长速度亮眼，均积极拓展市场。

80、90后父母已成为童装主流购买群体，消费观趋于理性，更愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品买单。【ROOKIE】以一站式体验式集合店模式突围；深受中产喜爱的MO&Co.推出【little MO&Co.】进军童装领域，发展向好。预计未来将有更多优质国外童装品牌、成人服饰品牌入局，推动童装行业重新“洗牌”。

品牌独特亮点

【ROOKIE】采用突破传统的品牌集合店模式经营，整合全球资源，打造汇聚Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi's等五大休闲品牌的一站式童装平台。

产品覆盖0-14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，涵盖休闲风格、运动潮流、流行时尚等多元风格。除零售外，ROOKIE趣味性和人性化的互动空间对家庭客群充满吸引力：蹦床篮球区可激发孩子的运动热情、咖啡休闲区可提供贴心的休息场所。

目前ROOKIE已在全国各地开店260多家，2017年继续大力拓店，计划面向全国一二三线城市新开150家店。

图片来源/品牌官网

【little MO&Co.】针对讲究个性和品质的中产阶级家庭，MO&Co.于2016年7月新推童装产品线，至今已开店约30家，2017年计划将门店数量增至100家，重点向西南地区拓展。

该品牌以天然亲肤面料为主，打造充满天马行空想象与天真童趣元素的“酷小孩衣橱”。门面装潢充分还原童趣场景，玩味的拱门、模型玩具、可乐箱等……

图片来源/赢商网

05 运动服/鞋类

运动休闲服迎来高速增长期

2016年全球运动行业市场规模增长3.8%，其中运动风格的鞋类、服装分别增长10%和6%，说明运动休闲服饰已成为行业增长核心动力，正逐渐从时尚趋势转变为生活方式，符合消费者兼顾时尚和舒适的愿望。

注重产品与消费者生活方式结合的品牌更受关注。上榜的3家运动品牌均主打运动休闲风格，强调舒适，又能折衷于多种场合；紧密结合新生代消费者娱乐喜好，以携手当红明星开设快闪店、举办粉丝见面会、推潮牌合作款等营销举措，强化品牌互动，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。

品牌独特亮点

【adidas neo】作为阿迪达斯旗下主打年轻时尚的运动休闲副牌，neo系列设计风格清新活跃，充满乐观、动感、个性气息，为热爱生活的年轻人提供表达自我与展现活力的鞋服产品。

adidas neo提出“生来好动”的品牌口号，鼓励年轻一代大胆探索，甚至推出连接粉丝与明星、网红的专属内容频道channel neo，首日访问量便超过23万，并创新地将旗舰店的橱窗改造为直播间，以更贴近90后和95后的形式与之互动。

图片来源/瑞丽网

06 家居服/内衣/商务装

细分领域看重年轻市场，发力内容营销赢口碑

家居服/内衣品牌上榜2家，均是以年轻女性为主流客群的品牌；商务装上榜1家，为报喜鸟引进的意大利衬衫定制品牌，营业收入增长较快。

品牌独特亮点

【趣趣安娜】继1季度后再度上榜，为来自日本的可爱风格家居服/内衣品牌。其少女路线的差异化定位、充满创意和激情的产品设计、覆盖全品类的经营模式，受到年轻女性的热烈追捧，使得品牌得以在内衣市场中突围，得到购物中心的持续关注。目前已开200多店，主要集中在一二线城市进行门店拓展。

图片来源/ wwdjapan.com

【Camicissima】创立于1931年的衬衫定制品牌。以免烫工艺、精细做工著称，舒适百搭，传递着意式工艺文化内涵。近日，Camicissima效仿快消品牌做法，在包装上玩转创意，以走心文案打内容营销牌，不遗余力地争夺年轻市场。2017年主要面向全国一二线城市拓展。